随着葡萄酒在千禧一代和年轻酒类消费者中的整体受欢迎程度面临下降，同时由于消费者对烈酒、精酿啤酒和硬苏打水品牌等酒类偏好态度的改变，19 Crimes改变策略，向更时尚的混合酒以及Snoop Dogg这样的流行文化偶像倾斜，重新塑造葡萄酒行业对年轻消费者的吸引力。
这次加州葡萄酒品牌19 Crimes再次与传奇说唱歌手Snoop Dogg合作，推出全新葡萄酒Snoop Cali Gold，这款酒的特色是让用户可以通过AR来聆听Snoop Dogg的说唱。2020年的时候我们介绍过他们的上一次合作，在那次的合作中，用户需要下载一款 "Living Wine Labels "的应用程序才能进行AR体验，而这次用户只需要打开手机摄像头扫描瓶身二维码即可，歌曲来自Snoop Dogg单曲 “Who am I (What’s My Name)”.
"为了吸引新一代的葡萄酒爱好者，19 Crimes扔掉了旧的葡萄酒营销策略，"加州广告代理商Observatory的首席创意官Linda Knight说。"当大多数酒品牌忙着在Instagram上发帖子时，19 Crimes正在渗透到流行文化中，并取得了真正的效果"。
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