在2019年对英国托儿所工作人员的调查中，72%的受访者表示，与五年前相比，拥有”想象中的朋友“的孩子越来越少，而63%的受访者表示，他们认为屏幕正在使孩子的想象力减少。
近日来自加拿大玩具反斗城和广告代理商Broken Heart Love Affair合作，希望让孩子们”想象中的朋友“回归，这次”想象中的朋友“被具象成一个名叫”Mr Ferguson弗格森先生“的怪兽。父母在和孩子聊天的过程中，发现孩子很无聊，而原因是旁边的弗格森奄奄一息，于是父母紧急呼叫了救援。两个救援小队拿出包里的工具箱，玩偶开始玩起来，当发现玩具解决不了的时候，他们开始使用喷水小鲨鱼、以及放屁垫子，最终把弗格森先生拯救了起来...
"当一个孩子拿起一个玩具时，只有通过他们的想象力才会变得生动。作为加拿大专门的玩具和婴儿零售商，我们有工具来确保孩子们能够做到这一点。当孩子走进我们的大门，看着他们眼中的惊讶，就像变魔术一样，他们的虚构世界变得真实。我们比以往任何时候都更注重鼓励想象力的游戏和培养儿童的这种发展。"加拿大玩具反斗城营销总监Allyson Banks说。
"作为两个孩子的父母和一个需要创造力的人，关于’童年朋友‘数量减少的统计数字真的把我吓坏了，"广告代理商Broken Heart Love Affair首席创意官Craig McIntosh评论道。"我立刻跑到玩具反斗城去买行动模型和其他没有说明书的玩具，这样我就可以激发我孩子的想象力。"
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