官宣即售罄的中秋心意礼物，解密费列罗中秋战役出圈秘诀
责任编辑：佚名 新闻来源：不详 新闻日期：2021/9/28
对于追求新意的年轻人来说，中秋送月饼难免有些老套。消费者在传递团圆心意的礼物选择上正变得越来越高要求、求创新，他们想要更新潮，却又足够经典的产品。
费列罗抓住消费者痛点，从产品的匠心设计到代言人的选择，内容营销再到覆盖全网媒介矩阵链路，全方位蓄力引爆中秋品牌声量与销量，成为全新经典案例。费列罗携手全新品牌代言人李现，打造《月亮里的诗》质感大片，通过中西相融营销方式，在意大利经典心意之作中加入国风诗意。借力国潮美学提升品牌势能，高效赋能品好感度。在进一步积淀品牌资产同时，聚力引爆品牌销量。大片中李现化身为月亮诗人，利用诗歌替人们传情达意，画面通过李现走向月亮的过程，将写诗用意像化表达。全片呈现有质感的大片氛围感，充满诗意般的意境，利用光影美学展现出现代美感的画面，加上灵动但又温暖的音乐与音效，匠心品质将诗情心意演绎给每位受众。
将匠心打造的层层臻心巧克力与传统倾诉情意的诗词相结合，费列罗此次战役设计的礼盒，同时满足「创意、优雅、高级、体面」四大送礼痛点，成为消费者无法拒绝的钟意之选。在国潮正热的当下，费列罗不停留于表面国潮元素，而是抓住古人中秋写诗传递思念的方式。在鎏金云彩、山月相映的精致礼盒中，融入「诗」的核心亮点，让产品迅速突围中秋市场。叠加李现的明星加持，以及苏绣工艺的亮点。精准抓住年轻人爱尝鲜，但也难也割舍经典的心理。高级优雅的礼盒，加持李现的星力量。迅速破圈售罄，为品牌圈粉无数。海量站外媒体利用微博社交和阿里电商大数据圈选目标受众击穿巧克力品类，触达站外送礼潜客及粉丝。TOP开屏矩阵组合强势曝光，通过消费者高粘性APP的第一视觉开屏，最大化触达目标人群实现全域拉新。大屏小屏联动，通过视频媒体多方位传播明星品牌视频高效触达，多渠道引流来提升转化。薇娅直播间专属礼盒亮相，搭配定制款艺人精致周边，为销量奠定基础。费列罗在品牌层面强势出击后并未停留在营销链路的上层，而是在全面保持高级调性的同时，更通过KOL的选择，实现全网下沉式发力。
借助娱乐、时尚、国风、lifestyle、开箱测评等不同圈层，全方位、细分化、针对性地覆盖多种消费者群体。头、中、腰、尾的KOL组成传播矩阵，头部制造声量、带货，中腰部扩散声量、长期种草，尾部积攒口碑、刺激复购。
而整体化、高频率的营销节点，也牢牢抓住消费者心智，占领中秋送礼的营销场景。
除了运用媒体矩阵造势品牌力，费列罗还通过打造国风月亮直播间，最终进一步完善了整体链路。通过品牌代言人李现与网友的互动，将巨大的流量在直播当天，最大程度上进行转化，实现品牌中秋节点的闭环构造，打造出一个完整的营销生态。携手李现在新零售阵地：天猫品牌直播间，通过揭秘大片幕后故事、快问快答、并将网友创作的心意诗句倾情念出等环节，立刻引起粉丝与网友的转发与热议，再掀费列罗心意送礼热潮。在年轻消费者已经成为市场增长的主要动力来源的时刻，此举对品牌不仅具有年轻化的营销意义，也很大程度上帮助了销售的转化。中秋团圆是中国人，除了春节最在意的节日。费列罗在此佳节 ，通过「月亮里的诗」系列IMC营销，用创新诗意的方式，让经典产品再次发力席卷年轻市场，不仅抢占送礼时机，更强势占领消费者购买心智，成为品牌力与销量双赢的成功传播范例。
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