来源：运营研究社（微信ID:U_quan）
上周三，我们请到了一位有 5 年运营工作经验的老司机，给我们分享了她从 0 到 12 万社群用户的冷启动案例——《从 0 到 12 万社群用户， 5 年运营老司机的实操方法论》。
粉丝们纷纷留言“干货十足”、“超级干货”、“一篇干货就够了”······
看到这样的反响，小编实在太开心啦。于是又软磨硬泡地找到这位老司机(由于她不想暴露真名，故后面都称她为老 A )，想从她身上继续榨点干货。
老 A 和我聊起了她当年运营知乎渠道，给公司增粉和扩大品牌影响力的经历。
听完后，我觉得这套方法论，对我们运营其他渠道(贴吧、微博等)来实现增粉、品牌宣传、付费转化同样有帮助，于是结合老 A 的分享，我整理出这篇文稿。
运营渠道前，该做些什么
老 A 说，在公司干运营其实蛮苦逼的，尤其是新媒体渠道运营，很多公司并不够重视。但是作为有追求的运营人，作为背着一堆 KPI 的运营人，她是如何在知乎这个渠道搞事情的呢?
首先，老 A 对知乎这个渠道进行了数据分析，以验证渠道质量。也许你会说，用脚趾头想一想都知道知乎是个优质渠道，还用得着多此一举吗?
但是，没有实实在在的数据做支撑(且是两三年前)，你怎么以专业的姿态说服你领导?
1)渠道数据分析
知乎既有 PC 端，又有 App 端，需要从两个角度综合考虑。PC 端需要重点关注UV(独立访客)、PV(页面访问量)、IP 这三个数据。App 端重点关注注册用户数、活跃用户数。
通过 Alexa、站长之家及知乎官方披露的数据，老 A 得出了知乎的以下关键数据信息(以下均是我在老 A 指导下查的最新数据，我以实例证明这招好学易用)
从流量趋势来看，知乎的流量也呈上升趋势：
数据来自 Alexa
据 Alexa 数据统计显示，知乎全球网站排名(三月平均)127 名。
数据来自 Alexa
单从知乎这个渠道本身看，它的流量情况自然不用怀疑，这是一个质量很高的渠道。
2)业务关联性分析
在确保渠道流量没问题后，需要进一步考虑这个渠道与公司业务的相关性。换句话说，就是这个渠道对你们公司业务的价值，该渠道是否有/是你们的目标用户。
对老 A 而言，她需要验证知乎这个渠道，是否有以及有多少用户对宠物相关话题感兴趣。
如果对“宠物”感兴趣的人很少，那知乎自身的流量再高，对老 A 来说都起不了大作用。
好比去养老院推广化妆品，即使这个场所里有 10 万、20 万人，但是他们对你的产品没有需求，这些人对你完成指标并没有用。
之后老 A 就对知乎上的话题进行了一番分析， 归纳出如下数据：
从以上数据，我们可以看到知乎上关注“宠物”的人已经有了很大的体量，精华问题的数量也算可观，将知乎作为推广宠物相关业务的渠道，具备一定的可行性。
以上的分析步骤，适用于任何一个渠道的分析，大家可以视自己的情况套用。
3)说服领导/老板
你可能觉得这个环节不重要，但是如果你过不了老板那关，那之前所做的分析都是白费，所以抓紧拿起小本本做笔记，看老司机如何说服老板获得支持的。
结合老 A 的经历，她要说服领导运营知乎这个渠道，就要向领导证明知乎这个渠道能给公司带来价值。
带来价值其实是一个非常笼统的说法，具体到运营某一个渠道来说，可以细分为粉丝增长、品牌推广、付费转化等不同的核心价值。
老 A 所在的公司是宠物一站式综合服务平台，她想通过运营知乎这个渠道，实现粉丝增长和品牌推广这两个核心价值。
而有了前面两个步骤的渠道数据分析及业务关联性分析数据，老 A 要说服领导已经比较容易了。
首先，知乎这个渠道自身的流量很大，当前注册用户数已经超 1.6 亿，日活用户数超 2600 万人(App端)，UV(三月平均)超 1670 万，PV(三月平均)超 5360 万，IP(日均)超 450 万 。
其次，知乎这个渠道上关注宠物的人已经具备很大的体量(结合数据说明)，运营知乎这个渠道对宣传公司品牌和增长粉丝量有实际价值。
在此也给大家一个小提示：职场中，向领导请示一项工作是否可行是必备环节。向领导请示前，先自己做好可行性分析，直接向领导表明做这件事情能给公司带来什么价值。
验证了渠道的可行性，并说服了领导后，就可以正式开始渠道运营了。
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