渴望成功的你，如果遇到年轻的自己，会告诉他什么呢？来自今年起亚超级碗广告中请来了曾经无家可归的橄榄球新秀跑锋乔什·雅各布斯（Josh Jacobs）；他驾驶起亚Seltos车型，带着“年轻的自己”回到了俄克拉荷马州，那是他童年长大的地方。
面对年轻的自己，Josh说“在无家可归的环境中长大很难，但你一定要相信自己，并比周围人更加坚强，有一天你一定会成为‘某人’的”。
起亚汽车同时也在超级碗上推出了一项慈善活动，Yards Against Homelessness (码数对抗无家可归)活动，这是一项旨在帮助无家可归年轻人的项目，起亚承诺在超级碗中出现的每一码都将捐助1000美元给公益组织。
起亚汽车美国营销业务总监罗素·瓦格（Russell Wager）表示：“起亚'尽其所能'理念的一贯宗旨是以有意义的方式回馈社会，我们都钦佩并认同Josh Jacobs的坚韧和决心。这次'Tough Never Quits(坚强永不放弃)'宣传广告背后的思想完美地囊括了Josh和起亚的全部意图。”
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