新浪携手娃哈哈整合网络营销渠道

作者：佚名    文章来源：不详    点击数：    更新时间：2010-3-28

　　在日前举行的第七届Adworld2010互动营销世界上，新浪的营销合作案例《因为·爱》携手娃哈哈的“营养快线”产品获得“最佳全场大奖”。
　
　　《因为·爱》是浙江影视娱乐频道携手新浪打造的高清拍摄多媒体迷你剧，吸引了众多青年人群的关注。此次联姻娃哈哈“营养快线”目的是将双方的用户进行整合。
　
　　新浪营销中心总经理葛景栋表示,新浪创造一个用户可参与的互动平台以后，要让品牌寄生于其中，从每一个参与环境的动作当中体会到品牌，而不是生硬地被品牌所了解。在这个过程中，新浪从播前征集线上的广告一直到互动的活动，再到所有的出版物以及周边的延伸产生当中，充分地考虑到客户，这种营销的方式应该说也是一种创新。
　
　　娃哈哈集团一直将广告投放于电视等传统媒体，但随着越来越多的年轻人渐渐疏远电视而转投网络，娃哈哈的消费群显得有点老迈而没有活力。对此，娃哈哈市场部副部长陈新华表示，《因为·爱》在内容、形式和创意上符合年轻人的特点，成功俘获了“营养快线”产品目标消费者的“芳心”。
　

　

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