互联网挖掘技术的发展，给网络营销在更精准和更便宜上带来了更多可能。
“这家网站首屏的通栏广告够大够醒目吧？但是，我们从来不购买这个位置。如果你在谷歌搜索框里输入‘婚纱’两字，那么下面的搜索结果部分肯定没有我们投放的婚纱摄影类广告。
”在北京的一个稍嫌狭窄的会议室里，坐在记者面前的前谷歌中国技术总监，现在的浪淘金CEO周杰，似乎是在给记者讲一个脑筋急转弯。
“为什么呢？”记者问道。
“因为大多数用户都知道，首屏通栏这个地方就是广告，因此他们在浏览的时候会自然略过。另外，如果你只是输入‘婚纱’两字，则表明你只是来了解大概的情况，未必有明确、当下的消费需求，所以直接简单地在搜索页面中投放广告，效果并不好。”
就在同一天，尚色视觉摄影工作室的老板王军试图算出其在百度上购买竞价排名的广告投放效果。这个月里，他账户里的3000元没几天就全部花完，带来的点击维持在1000多个，只是他基本上不知道到底有哪个实际消费是从这些点击中转化而来，哪些则根本和这些点击没有任何关系。
千万不要小看了像尚色这种规模的传统行业企业所带来的广告市场总量。以北京地区为例，像婚纱摄影、家教培训等服务行业，每年仅在北京地区一家知名日报上投放的广告总额度都可达到500万元人民币之多，而且这些广告的效果还并未可知。
而这，也正是周杰等人要瞄准的目标市场。
旧故事，新记录
要让尚色这些最求广告实效的中小企业广告主买账其实并不容易。
时至今日，互联网广告营销行业中各种各样的名词和做法，已经足以让那些对电子商务不甚了解的传统行业企业眼花缭乱。从基本的搜索引擎营销，到广告网络和广告联盟的划分，再到电子商务联盟、综合联盟甚至第三方联盟这样的拉帮结派。传统企业很难搞清楚其中的奥妙和陷阱在哪里。
另一个方面，网站广告的价格也在节节攀升。像尚色视觉摄影工作室，前几年在一个比较知名的打折网站上买广告位，半年才3000元，而现在一个月就要上万元。王军觉得这种价位已经超出他的预算。
如果说像凡客、PPG这样资本充足且富有电子商务经验的企业，可以自己坐庄悬赏，看哪个网站能给我带来100元的销售额，就付给它25元的佣金，那么更多的中小企业其实对电子商务和网络营销并不懂行，他们既没有巨额营销资金，也没有专业的技术团队。对它们而言，要想从网络营销中获益，理性的选择，就只有让一些专业的营销平台“代理”。
这样的营销平台已有不少。自从好耶在2000年之前开始拓荒，此后从龙拓互动到亿玛在线，从蚂蚁互动到中国绿线，再到爱帮网、易传媒，还有周杰的浪淘金，都或远或近地聚集在“效果营销”这杆旗帜之下。
如果说和10年前后相比有什么根本不同的话，那就是当初好耶的出现，是因为互联网泡沫催生了对海量网络广告进行管理的需求，而现在，效果营销推崇者们的涌现，则是因为一个更大的经济泡沫破灭后，网络营销已在更精准和更便宜上有了较多可能。
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