09Q2盛大游戏收入稳步提高-中国广告门户网-广告新闻频道

09Q2盛大游戏收入稳步提高

作者：阳军文章来源：艾瑞咨询点击数：更新时间：2009-9-8

　　【中国广告门户商务服务网】根据盛大网络最近发布的09Q2财务数据显示，2009年第二季度盛大网络总收入12.37亿元，同比增长47.7%，环比增长11.8%，其中游戏收入11.78亿元，略低于腾讯12.41亿元，位居中国网络游戏产业第二。艾瑞分析认为，以《传奇》系列为代表的老游戏收入仍然是盛大游戏收入主要来源，《传奇外传》从08年运营到现在表现突出，而随着《永恒之塔》在09Q2开始正式运营，盛大游戏收入在09Q3和Q4将会再创新高，这也有助于盛大在拆分游戏业务上市后继续保持中国游戏行业领军企业的地位。

　　MMORPG活跃付费用户数量增长较快用户月度ARPU值呈下降趋势

　　盛大09Q2财报数据显示，MMORPG的活跃付费用户数量继续快速增长，较上季度增长19.4%至858万。从2008年第二季度开始，盛大的活跃付费用户环比增长速度一直保持在20%左右。但是数据显示，活跃用户的ARPU值呈现下降的趋势，09Q2环比下降4.7%，同比下降23.77%。

　　艾瑞认为与其他网游运营商相比，盛大的优势在于骨灰级的玩家较多，游戏产品资源丰富，再加上像永恒之塔这样的明星级游戏的正式运营，活跃付费用户大幅增长属于意料之中。但是另一方面的问题是，在道具模式推出几年后，游戏高级付费用户的潜力大多已被充分挖掘，拓展空间比较小，而一般的普通用户则更倾向于按时间收费，在道具模式下的付费率较低，直接导致盛大整体ARPU值下滑。因此艾瑞认为，如何提高整体付费用户的ARPU值是现阶段盛大运营策略的重中之重。

　　艾瑞建议：

　　纵观盛大发展，艾瑞认为盛大在新产品推广方面成功率较低，大部分收入还是来自于《热血传奇》以及关于“传奇”的一系列的衍生版本，传奇游戏的相关玩家应当是盛大最应当关注的，他们的用户体验和口碑将会对盛大造成巨大影响。具体建议如下：

　　1.计费模式上应当进行大规模的用户体验调查：目前，除了老牌的几款明星级网游处于计时收费外，金山的《剑网3》也宣布将采用计时收费。总体来说，计时收费的模式在增加用户黏性和保持游戏平衡方面具有较大优势。相比较，盛大刚推出的《传奇归来》反响没有预计的好，对于传统的商城和“天关”的存在，玩家反映强烈，并出现“堵城门”的过激行为。艾瑞认为，在《热血传奇》中推出1.76版本的百区并不能满足玩家的需求，盛大应当满足玩家对全新游戏的期望。此外，盛大应当针对是否取消“天关”和箱子，以及是否回归计时收费模式进行全面的用户调研。

　　2.加大对外挂的打击力度：无论是在传统的网络游戏中，还是在休闲游戏和对战平台游戏中，都应当加大对外挂的打击力度。特别是针对《永恒之塔》这样的明星网游，盛大有必要为用户营造绿色游戏环境，加大对外挂的打击力度。此外，针对游戏中职业设置平衡性的问题，和游戏后期诸如副本等增加用户黏性的内容的设置，盛大也应当予以重视，这将有利于这类游戏的良好运营。

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